Soutež Maturantka roku 2017 a Infocentrum JE Temelín se včera postaraly o rozruch na sociálních sítích. Finalistkám soutěže krásy slibují odbornou stáž v jaderné elektrárně pouze na základě jejich divácké úspěšnosti v promenádě ve spodním prádle, respektive na základě počtu lajků, prostřednictvím kterých lidé ocení jejich fyzický vzhled. Po vlně kritiky a nespočtu parodií proběhlo médii ujištění mluvčího, že JE Temelín celou věc i soutěž myslí vážně.

„Dejte lajk a pomůžete jedné krásce ke stáži.“ Těmito slovy byl uvozen odkaz na fotografie dívek pózujících v plavkách u zrezivělého zábradlí v JE Temelín, následovaný stovkami komentářů facebookových uživatelů. Protože v kampani se směšuje dojem profesionality a požadavek na fyzickou krásu, z níž má vyplývat nárok na absolvování dvoutýdenní odborné stáže a získání kvalifikace či titulu „Maturantka energie“, nešlo o komentáře příliš pochvalné. Z PR, nebo spíše antiPR kampaně není na první pohled zcela zřejmé, že se jedná o bonus, ze kterého má profitovat jedna z účastnic soutěže Maturantka roku 2017 (u níž by se podle názvu také tak trochu očekávalo, že vítězka oslní spíše svým intelektem a vědomostmi než tělesnými proporcemi). Kampaň tak o to víc evokuje scény plné nedůstojnosti z Formanova filmu Hoří, má panenko.

↗

Internetové publikum četlo kampaň z většiny negativně, což je dobrá zpráva. Foto Facebook

Sugeruje se zde představa, že jen ti opravdu nejkrásnější mohou čerpat i jiné výhody — včetně těch, jež vedou k získání vyšší odbornosti. Pokud máte třeba dvacet kilo nadváhy nebo podváhu, musíte se ke stáži dostat jiným způsobem. Odměněni budou jen ti vizuálně přesvědčiví, na inteligenci nebo vážném zájmu o obor nezáleží. Takový způsob motivace ale vytváří mylný dojem, že přístup k informacím a ke vzdělání si lze vysloužit pouze na základě vnější krásy, tím, že veřejně vystavím a objektifikuji své (v tomto případě ženské) tělo. V případě maturantek, které se třeba ještě chystají studovat vysokou školu, to ovšem může být motivace poněkud zavádějící.

Těla stážistek, těla stážistů

Celá kauza má samozřejmě další, genderovou rovinu, a po vystavení fotek maturantek v plavkách a v bílých přilbách se nabízí otázka, zda by Temelín postupoval stejně, pokud by chtěl odbornou stáž nabídnout také mužským zájemcům o jadernou energetiku. Požadoval by po nich, aby se svlékli do trenek nebo do plavek a motivoval by je, aby usilovali o lajky ostatních žen a mužů? A byla by nesouhlasná odezva ještě silnější? Soutěže krásy v maturitních ročnících jsou zaměřené jak na ženy, tak na muže, takže příležitost k ověření dopadů by byla. Představa dalšího podobného bonusu je však poněkud tragikomická.

Soutěžící maturantky si možná skutečně „pomohly“ ke zviditelnění a jedna z nich snad i k odborné stáži. Většina diskutujících na facebookových stránkách Infocentra Temelín ale toto zviditelnění četla negativně, jako posilování sexistických tendencí v české společnosti a reprodukci genderových stereotypů. I to je snad dobrá zpráva a PR oddělení JE Temelín i Maturantka roku z této zkušenosti mohou vytěžit poznání, že redukcionismus, byť „jen“ estetický nebo ten týkající se zobrazování, se nevyplácí.

Možná bude lepší maturanty motivovat spíše k dalšímu studiu než k objektifikaci vlastních těl, zviditelňování se na veřejnosti a k vytváření mediálních reprezentací, které spojují vnější krásu, odbornost a profesionalitu do jedné, nutně nesouvisející směsi.