↗

Sociální sítě pronikly do životů valné části světové populace. Jejich dosah a absence veřejné kontroly je činí nebezpečným nástrojem, který ovlivňuje nejen konzumní návyky svých uživatelů, ale i jejich názory a politické preference, a to cíleně a často i pomocí dezinformací. Foto Enoch Leung, Flickr

V českém prostředí je TikTok stále vnímán jako aplikace spíše pro děti, plná krátkých videí s vtipnými tanečky a výzvami všeho druhu. Ovšem právě tato forma činí aplikaci tak přitažlivou, k čemuž zásadně přispívá jednoduchá editace videí a množství filtrů, které umožňují široké škále uživatelů podílet se vytvářeném obsahu.

TikTok v současné době používá (alespoň jednou měsíčně) více než miliarda aktivních uživatelů z více než 150 zemí, v České republice se odhadují přibližně dva miliony uživatelů. Největší skupinu pravděpodobně tvoří uživatelé mladší osmnácti let, nicméně přesné statistiky o těchto uživatelích TikTok nezveřejňuje. Průzkum mezi dětmi a dospívajícími ve věku od čtyř do osmnácti let v USA, Velké Británii, Španělsku a Austrálii ukázal, že právě na této sociální síti tráví nejvíce času — průměrně přes sto minut denně.

V porovnání s jinými sítěmi, například Instagramem, uživatelé v mnohem větší míře vzájemně reagují na své příspěvky. Není tedy divu, že jsou na této síti čím dál aktivnější firmy nebo média. Například na příspěvky takzvaných mikroinfluencerů reaguje asi osmnáct procent uživatelů, kteří příspěvek na TikToku shlédnou, zatímco na Instagramu se míra reakce pohybuje pod čtyřmi procenty. Příspěvky nejpopulárnějších influencerů na TikToku mají až 35 procent reakcí, přičemž na Instagramu jde pouze asi o 1,2 procenta.

Právě reakce na obsah jsou pro algoritmus TikToku klíčové, jelikož přizpůsobují obsah, který uživatel vidí na takzvané „For You“ stránce. Stejně jako na jiných sociálních sítích je důležitá samotná interakce uživatele s obsahem, a ne její charakter — algoritmus nevyhodnocuje například souhlas nebo nesouhlas s obsahem videa. Na rozdíl od jiných sítích se však v souvislosti s TikTokem mluví o uzavírání do „sociálních bublin“ v mnohem rychlejším tempu a větší míře. Uživatel se tak může postupně „dosrdíčkovat“ do bublin, ve kterých by nejspíš ani být nechtěl.

Uživatelé pod drobnohledem

Na začátku března vydal Národní úřad pro kybernetickou a informační bezpečnost (NÚKIB) varování před instalací a používáním aplikace TikTok v zařízeních, která mají přístup k informačním systémům kritické infrastruktury. Přestože se výstraha netýká široké veřejnosti, úřad zároveň doporučuje, aby uživatelé zvážili, jaké přístupy aplikaci umožní.