Podle oficiální definice je greenwashing snahou vytvářet pomocí zavádějících informací zdání, že firma je ekologicky zodpovědná, ačkoliv ve skutečnosti její byznys model výrazným způsobem napomáhá ničení životního prostředí. Je to zkrátka takové lakování nazeleno, něco jako když si na uhelnou elektrárnu nakreslíte sluníčko a duhu, jako to dělá polská korporace PGE.

Právě v těchto hodinách probíhá v online prostoru Udržitelná konference pořádaná Českou asociací startupů kvalifikovaných k investici. Sama o sobě by konference nebyla ničím extra zajímavá. Jedná se o další z mnoha událostí, na kterých se byznys snaží prezentovat klimatickou krizi jako příležitost k zisku a technologické inovaci. Jde o rámování, jež Deník Referendum problematizuje dlouhodobě.