Dělat dnes PR uhelné firmě rozhodně není žádný med. Představte si, že máte zajišťovat příznivý veřejný obraz upadajícímu průmyslu, který ničí zdraví lidí i stabilitu klimatického systému Země a ohrožuje tak podmínky pro existenci celé lidské civilizace. Průmyslu, který je již dnes po celém světě vytlačován obnovitelnými zdroji a kterému v horizontu následujícího desetiletí hrozí, že vezmou-li lidé a vlády konečně klimatickou krizi vážně, velmi rychle zanikne. Nevděčný úkol.

Tím spíš, je-li tou firmou ještě ke všemu Severní energetická, korporace nechvalně proslulých finančníků Pavla Tykače a Jana Dienstla, kteří si z ní vyvádějí miliardy v nezdaněných dividendách do daňového ráje v kyperské Larnace a v České republice tak za sebou nechávají jen znečištěný vzduch a krajinu rozrytou kolesy rypadel. Korporace, která na Pardubicku provozuje v podstatě zbytečnou elektrárnu Chvaletice, třetí největší zdroj znečištění v České republice, jež měla být původně uzavřena už v roce 2016 a dnes jí Tykačova firma místo toho prodlužuje životnost do další dekády a ještě na to chce od státu výjimku.

Její mediální tým v čele s tiskovou mluvčí Gabrielou Sáričkovou-Benešovou a PR agentury jako Olmer Ad to zkrátka vůbec nemají jednoduché. Je tak vždycky zajímavé pozorovat, jaké triky a veletoče píáristé Severní energetické zkoušejí, aby se nepříjemným pravdám vyhnuli, ošklivý obraz alespoň trochu natřeli „nazeleno“, nebo alespoň poškodili své kritiky. Z nedávné minulosti jsou známy případy falešných profilů na sociálních sítích, účelových hrozeb žalobou na autorky kritických článků či urážení ekologů prostřednictvím zdánlivě nezávislé facebookové stránky Greenpiss.

Když jsme se proto s mediálním týmem hnutí Limity jsme my chystali na protestní akce během letošního Klimakempu, které měly být zaměřeny právě na chvaletickou elektrárnu, připravovali jsme se na ostrou konfrontaci v mediálním a online prostoru. Facebookový profil elektrárny, který se jindy projevuje především donekonečna omílaným kolovrátkem zdánlivě zdvořilých a dobře míněných otázek (této technice trollingu se v angličtině říká „sealioning“), ostatně těsně před zahájením tábora pěkně přitvrdil a objevily se opět podezřelé anonymní profily.

Střet ale nakonec nenastal. Během akce, která vyvrcholila osmačtyřicet hodin trvající blokádou vjezdu do elektrárny, najednou náš oponent strategii změnil a na celý týden se odmlčel. V médiích se objevilo jen úsečné předpřipravené vyjádření Gabriely Sáričkové-Benešové, že prý Severní energetická elektrárnu „ekologizuje“ a protestům tak „nerozumí“.

Také proto jsem byl rád, když nás v pondělí po blokádě Český Rozhlas Plus pozval do pořadu Pro a proti s tím, že se pokusí k účasti získat i někoho ze Severní energetické — těšil jsem se, že nakonec dojde na diskusi, v níž budeme moci naše postoje přímo proti zástupci provozovatele zařízení, které považujeme za zbytečné a škodlivé, obhájit. To se ale nestalo. Ve čtvrtek mě editorka informovala, že Severní energetická nedodala jméno hosta a mým spoludiskutujícím tak bude náměstek René Neděla z Ministerstva průmyslu a obchodu.

Tím větší bylo mé překvapení, když se na sociálních sítích Severní energetické začala do našich vyjádření v pořadu navážet a stěžovat si, že jí Český rozhlas znemožnil diskutovat. „Toto bylo rozhodnutí že strany rozhlasu, my jsme byli připraveni se zúčastnit… šlo o požadavek ČRo.“ odepsal mi profil firmy na Twitteru, když jsem navrhl, že pokud společnosti naše argumenty vadí, možná měla prostě přijít do pořadu diskutovat.

Tím spíš, když si na svém Facebooku nyní hlasitě stěžuje, že se jí prý v debatě o uhlí nedává dostatečný prostor a během Klimakempu se prý k ekologickým otázkám vyjadřovala „jen jedna strana“. A na Facebooku pod tímto postem znovu s charakteristickou arogancí: „Tak snad ještě jednou speciálně pro vás (už jsme vám to 2x vysvětlovali, ale zjevně patříte mezi méně chápavé): vysílání jsme se chtěli zúčastnit, ale Český rozhlas požadoval zástupce z MPO“.

Jak to tedy bylo ve skutečnosti? „Provozovatele elektrárny jsme opakovaně, přes mluvčí skupiny Sev.en Energy Gabrielu Sáričkovou, zvali do debaty hned od nedělní blokády. Když mi přes její ujištění, že někdo z mediálního týmu dorazí, nebylo den před vysíláním známé jméno hosta, a celá debata tak byla ohrožená, pozvala jsem do diskuse náměstka ministra Reného Nedělu, který se nám narychlo dokázal časově přizpůsobit," uvedla editorka diskusního pořadu Pro a proti Dana Votýpková na mou žádost o upřesnění.

Existuje samozřejmě možnost, že je štědře financovaný mediální tým firmy šestého nejbohatšího Čecha skutečně tak nekompetentní, že na rozdíl od čistě dobrovolnického ekologického spolku není schopen během týdne zorganizovat hosta do debaty. Pokud tomu tak ale není, máme zřejmě co do činění s novou formou propagačního kolotočářství, jež píáristům Severní energetické umožňuje se nepříjemné diskusi vyhnout, a přitom se ještě tvářit jako novodobí disidenti, kterým veřejnoprávní Český rozhlas nedal příležitost se obhájit.

Každopádně zoufale průhledná nepoctivost této metody ukazuje, že občanský odpor k uhelné energetice dostává firmy, jako je Severní energetická, do úzkých. A to je o důvod víc v něm pokračovat.