Simon Anholt, najuznávanejší expert na národný branding na svete, urobil z jeho dlhoročných prieskumov záver, že správanie krajiny, ktoré iní vnímajú ako prospešné pre svet, najviac prispieva k jej dobrému imidžu. Posledné dva roky sa preto venoval tvorbe rebríčka, ktorý nazval Good Country Index, ktorým sa tento prospech snažil zmerať a porovnať. Ktorá krajina najmenej škodí svetovému rozvoju a najviac prispieva k riešeniu globálnych problémov? Táto otázka sa dotýka aj konceptu „koherencie“ — krajina by nemala jednou rukou dávať a druhou brať viac, než dala.

Ako merať „dobro“ krajiny?