Snaha o maximální veřejný prospěch je v podnikání konkurenční výhodou
Peter SingerNěkteré firmy věnují malé procento svého zisku na charitu či ochranu životního prostředí. Motivací jim často jsou lepší hospodářské výsledky. Ukazuje se, že věnovat celý zisk na dobročinné účely může znamenat konkurenční výhodu.
Může se to na první pohled zdát jako protimluv, ale v kapitalistické ekonomice může snaha o maximální veřejný prospěch vytvářet konkurenční výhodu. Nemám teď na mysli podniky, které věnují nepatrné procento svého zisku na charitu nebo tvrdí, že přispívají ke snižování emisí skleníkových plynů. Řeč je o firmách, které věnují veškerý — nebo téměř celý — svůj zisk charitativním organizacím, které se efektivně a důvěryhodně snaží o dosažení maximálního pozitivního dopadu ve prospěch společnosti a jednotlivců.
Americká potravinářská firma Newman's Own, založená v roce 1982 hercem Paulem Newmanem a spisovatelem A. E. Hotchnerem, byla jedním z prvních podniků, které se rozhodly věnovat celý svůj zisk na charitativní účely. Výnosy firmy putují na konto nadace Newman's Own Foundation. Ta do dnešních dnů rozdělila už více než 600 milionů dolarů charitativním organizacím pomáhajícím ohroženým a znevýhodněným dětem. Svou činností inspirovala například herce Hugha Jackmana k založení vlastní charitativní nadace Laughing Man Coffee.
Asi nejvýznamnější společností, která v současnosti funguje na stejném principu, je Patagonia, americká společnost vyrábějící outdoorové oblečení. Založil ji roku 1973 Yvon Chouinard, který bezmála o padesát let později, když hodnota firmy dosáhla zhruba tří miliard dolarů, změnil její status na obecně prospěšnou společnost, jejíž veškeré výnosy putují na ochranu životního prostředí a boj proti klimatickým změnám.
Od září 2022 rozdělila Patagonia ekologickým iniciativám už 71 milionů dolarů. Pomohla tak například snahám zabránit otevření dolu na Aljašce, zlepšit ochranu půdy v Jižní Americe nebo podpořit kandidáty amerických demokratů, kteří se zasazují o lepší ochranu životního prostředí.