Nadace OSF spolu s experty z občanských organizací a mediálních agentur připravila krátkou studii, která se snaží odhadnout objemy reklamy na zpravodajských serverech, jež šíří smyšlené zprávy a neověřené spekulace. „Šíření různých fám může být podle nových propočtů i docela dobrý výdělek,“ řekl Robert Basch, ředitel Nadace OSF.

Zadavatelé reklamy přitom často nevědí, že jejich reklama je takto umístěna. „Řada firem by byla nejspíš překvapena, že se jejich reklama objevuje vedle smyšlených katastrof či zmanipulovaných fotografií,“ dodává Basch.

Analýza zjistila, že dvě třetiny dezinformačních serverů prodávají inzertní prostor prostřednictvím reklamních sítí. Na serverech se pak objevuje i reklama známých značek. „Mnoho inzerentů nakupuje v reklamních systémech bez toho, aby si ověřovali, kde se jejich reklama zobrazuje. Mohou pak svými penězi podporovat i weby, se kterými by vědomě nespolupracovali,“ uvedl Matěj Novák z Czech Publisher Exchange, který se podílel na odhadu příjmů z reklamy.