Ve čtvrtek začal už osmý ročník anticeny Sexistické prasátečko, kterou pořádá brněnská organizace Nesehnutí. Anticena má za cíl vybrat nejvíce sexistickou reklamu v České republice. Tipy do Sexistického prasátečka mohou lidé posílat do 30. září prostřednictvím webu.

Letos si organizátoři ankety přichystali svérázné zahájení soutěže, nachystali totiž reklamy, ve kterých si muži a ženy vyměnili své obvyklé role. „Co kdybychom v reklamách neodkazovali na zvětšování prsou, ale penisů? Byl by to pro společnost stále běžný vtípek?,“ uvádějí.

„Přeznačením reklam nechceme naznačit, že to, co se nyní v sexistických reklamách děje ženám, by se mělo dít i mužům, ale snažíme se ukázat, že není náhodou, že v rolích objektů sexuální touhy či pečujících o domácnost a děti vidíme častěji právě ženy než muže,“ vysvětlují svérázné zahájení letošního ročníku organizátoři. Tvrdí přitom, že se celý letošní ročník soutěže ponese v duchu ukázek absurdnosti některých reklam, která se týká žen i mužů.

„Chtěli jsme ukázat nejčastější typy sexistického zobrazování. Za letitou historii soutěže stále znovu vídáme ženy zobrazované jako objekty, zdůrazňování ideálu krásy i reklamy estetizující násilí. Rádi bychom upozornili, že některá zobrazení žen jsou častá, ale muži se do podobných poloh dostávají jen málokdy,“ popisuje smysl přeznačených reklam Kristýna Pešáková z Nesehnutí.

Svou strategii organizátoři zdůvodňují tím, že Sexistické prasátečko ještě není v cestě za etičtějším reklamním prostředím na konci. „To můžeme vidět i na přeznačených reklamách — sexistické reklamy mají v České republice i politické strany či vysoké školy, u kterých společnost očekává nadstandardní etické zásady.“

Podle Petry Havlíkové z Nesehnutí přitom Politické strany a vysoké školy nespadají pod zákon o regulaci reklamy. „Pokud tedy zobrazují něco neetického, společnost se tomu nemůže nijak bránit. Na druhé straně jsou na ně kladeny vysoké nároky — o tom svědčí i to, že se pravidelně umisťují v Sexistickém prasátečku vysoko. V roce 2014 vyhrála reklama ČSSD a v minulém roce se na druhém místě objevil Vlk z VUT,“ doplňuje Havlíková.