Izrael to nie sú iba sväté miesta, Mŕtve more či vojnový konflikt. Už aj na Slovensku sa Izrael začína propagovať ako LGBT-friendly krajina. V Tel Avive sa koná stotisícový Gay Pride, štát uznáva manželstvá osôb rovnakého pohlavia uzatvorené v zahraničí a aj v ďalších ohľadoch môžu slovenskí gejovia a lesby tým izraelským závidieť. Mohlo by sa zdať, že situácia s ľudskými právami v Izraeli nie je taká zlá ako hovoria jeho kritici. A práve o to ide, aby sa to zdalo...

Izraelskí predstavitelia si myslia, že adekvátnou odpoveďou na kritiku ich politiky voči Palestíne je zmena imidžu, ešte lepšie PR, viac propagandy. Namiesto toho, aby ukončili okupáciu cudzej krajiny, usilujú sa kritiku prehlušiť marketingovými kampaňami. Jednou zo stratégií je Brand Israel. V rámci nej propagujú Izrael ako vzrušujúcu turistickú destináciu, svetovú technologickú a vedeckú špičku, miesto skvelej kultúry a zábavy. A ako Mekku LGBT. S týmito fenoménmi si majú obyvatelia sveta spájať Izrael a na to, že niečo menom Palestína existuje, zabudnúť.

Aktivisti za práva Palestínčanov nazvali toto cynické zneužívanie úspechov izraelskej LGBT komunity termínom „pinkwashing“. Ľuďom s LGBT orientáciou na Západe a jeho liberálne orientovanej verejnosti izraelské inštitúcie a organizácie nasadzujú ružové okuliare, cez ktoré má Izrael vyzerať cool, sexi a fun. Prístup štátu k LGBT komunite má byť dôkazom toho, že Izrael je moderná pokroková krajina a bašta ľudských práv. Armáda zatiaľ môže nerušene vysídľovať Palestínčanov ďalej a na ich území rozširovať etnicky čisté izraelské kolónie.

Extrémne podoby pinkwashingu zvyknú dokonca predstavovať Izrael ako ochrancu palestínskych gejov. Niektorým z nich Izrael naozaj poskytol útočisko, ale drvivej väčšine žiadosti o azyl zamietol. Nedovolí im ani prekročiť hranice do Izraela a bez izraelského povolenia sa nedostanú ani z jednej palestínskej enklávy do druhej. Mnohí z tých, ktorí hranicu do Izraela prekročili ilegálne, sú izraelskou políciou deportovaní naspäť, napriek prosbám, aby ich kvôli bezpečnosti nechali v Izraeli. Nie je s nimi takto zaobchádzané pre ich orientáciu, ale pretože sú Palestínčanmi a spolu so svojimi súkmeňovcami zdieľajú všetky útrapy okupácie. Keď izraelská armáda búra palestínske domy, konfiškuje ich pôdu, či strieľa do demonštrantov, nerozlišuje medzi nimi, aby gejov a lesby ušetrila, nieto ešte, aby im vybavila azyl.