Fairplay, důstojnost a respekt k člověku. Hodnoty, které zakladatel moderních olympijských her Pierre de Coubertin položil do samotných základů olympismu. Mezinárodní olympijský výbor (MOV) se k Coubertinovu odkazu samozřejmě hrdě hlásí.

Jeho ambicí není nic menšího než budování lepšího světa skrze oslavu vrcholového sportu. MOV ve své chartě mimo jiné uvádí: „Cílem olympismu je využití sportu ve službách harmonického rozvoje lidstva, soužití v míru a k ochraně lidské důstojnosti.“

Právě zahajované hry v Londýně jsou od počátku prezentovány jako vrcholná reprezenatce zmíněných hodnot, deklarovaných již v dokumentu Towards a One Planet Olympics vydaném roku 2005. Představitelé výboru LOCOG (London Organising Committee of the Olympic and Paralympic Games) v roce 2008 veřejnosti oznámili, že XXX. letní olympijské hry v Londýně 2012 se budou řídit principy etické, ekologické a sociální udržitelnosti.

Ambiciozní plány pořadatelů měl podpořit „kodex udržitelného zásobování“ - Sustainable Sourcing Code (SSC), vytvořený ve spolupráci s renomovanými nevládními organizacemi (například Trades Union Congress, Playfair Alliance, Ethical Trading Initiative, WWF, Fairtrade Foundation  a UNICEF). Principy udržitelnosti se tak dočkaly implementace v rámci kodexu vůbec poprvé v historii olympijských her.

Paul Deighton, bývalý vysoce postavený manažer společnosti Goldman Sachs, v současnosti výkonný ředitel LOCOG, považoval kodex od počátku za zcela klíčový. Sebevědomě jej označil za inspiraci nutnou k pozitivní změně jednání sponzorů, dodavatelů i dalších subjektů podílejících se na přípravě olympijských her. Veřejnosti pak dokonce sdělil, že je hrdý, neboť se podařilo ukotvit principy udržitelnosti v samotném jádru byznysu.

Oslavy sportovního svátku právě začínají. Dozvídáme se, jak sportovci ladí formu, kteří VIP hosté se dostaví na různé oficiální ceremonie, kdo na olympiádě vydělá či nevydělá, jaký má olympiáda přínos pro obyvatele Velké Británie, nebo jak jsou Američané pobouřeni, že jejich olympijská sportovní kolekce pochází z Číny.

Objevují se také informace související se zajištěním bezpečnosti návštěvníků a sportovců. Najatá nadnárodní bezpečnostní agentura G4S čelí kritice ohledně neschopnosti koordinace vlastních, často prekarizovaných, zaměstnanců. Britové se dočkali zřejmě největší vojenské mobilizace od dob druhé světové války, přičemž mohou obdivovat armádní techniku přímo v ulicích.

Chvályhodné plány a závazky šéfů všech sponzorujících, partnerských a dodavatelských společností i samotných představitelů LOCOG zůstávají ale bohužel na okraji pozornosti. Domácí média takřka rezignovala na podrobnější reflexi jednání globálních korporátních hráčů, kteří společně deklarovali uspořádání „nejzelenějších a nejudržitelnějších“ olympijských her v historii lidstva.

Kompletní seznam partnerů, kteří se jakkoliv podílejí na pořádání olympijských her, čítá ale v souvislosti se zmiňovaným kodexem SSC i principy udržitelnosti celou řadu kontroverzních nadnárodních korporací. Některé momenty jejich cesty k „lepším zítřkům“ proto jistě stojí za přiblížení.

Účastní se i Bhopál i Deepwater Horizon

Ekologická katastrofa, která postihla indický Bhopál a okolí v roce 1984 a jejíž následky se doposud nepodařilo zcela odstranit, představuje stále nedořešenou kapitolu. V noci z 2. na 3. prosince unikl z továrny na pesticidy, kterou vlastnila společnost Union Carbide, vysoce nebezpečný plyn methylisokyanát a usmrtil až dvacet tisíc lidí, přičemž následky trpí až 570 000 obyvatel v regionu.

V roce 2001 přistoupila společnost Dow Chemicals k fúzi s Union Carbide. Představitelé Dow Chemical byli obeznámeni s řadou žalob vedených proti Union Carbide, byli také indickými uřady vyzváni, aby umožnili dořešit celou kauzu. Dow Chemicals ale na výzvy nereagovala příliš vstřícně a Union Carbide proto zůstává v podstatě nepotrestána.

Dow Chemicals se hájí, že nemůže být odpovědná za katastrofu, ke které došlo ještě před fúzí obou chemických gigantů a tvrdí, že Union Carbide je zcela samostatná společnost. Tvrdí to i přes skutečnost, že je stoprocentním vlastníkem Union Carbide.

Společnost Dow Chemicals je proto v souvislosti se sponzorstvím olympijských her kritizována řadou občanských organizací. Pořadateli her je obhajována v podstatě stejným stylem, jakým to před veřejností činí sama.

Společnost BP se zapsala nechvalně do historie, když v roce 2010 způsobila největší ekologickou katastrofu související s těžbou ropy v Mexickém zálivu. Doposud byla schopna odstranit pouze zlomky následků vlastních chyb a neodpovědnosti, zároveň se ale angažuje ve výzkumu možností těžby ropy v polárních oblastech, kde se nebezpečí případné pohromy a jejího řešení spíše násobí.