Internetová televize DVTV oslavila 27. května 2015 první narozeniny a spolu s tím spustila na webu Startovač.cz (české obdobě amerického kickstarteru) crowdfundingovou kampaň ve snaze vybrat od dárců v prvním milníku minimálně 750 000,- Kč, nejlépe pak rovné dva miliony.

O co tu jde? Větší množství lidí se snaží malými částkami přispět k částce celkové a tím podpořit vznik či chod nějakého projektu. Zároveň jsou k tomu motivováni například koupí některé z odměn jako hrnečku či trička s logem. V případě DVTV pak i „Drcení s Danielou“ (dvacetiminutový exkluzivní rozhovor), či rovnou sponzorství v ceně sto tisíc korun.

Na co však DVTV vybírá peníze prostřednictvím svojí kampaně? Není to tak trochu podvod na divácích? A jak propracovaná je jejich propagace na sociálních sítích? Vraťme se zpět na začátek, kdy bývalý tým „Událostí komentářů“ zakládá firmu a získává smlouvu s vydavatelstvím Economia, které vlastní Zdeněk Bakala.

Mohou si dokonce vybírat, zájem o ně má třeba i Babišova Mafra. Weby Economie mají měsíčně 3,9 milionu internetových návštěvníků, rychlá propagace a dosah mezi diváky jsou tedy zaručeny. Zázemí projekt nalezl právě v newsroomu tohoto moderního karlínského komplexu.

Uzavírají tříletou smlouvu. Vznikají stovky rozhovorů s nejrůznějšími osobnostmi veřejného života, často velmi podnětné, někdy odlehčené, jindy s pěkně ostrými otázkami. Zachycují pozitivní jevy ve společnosti, kritizují negativní, pravidelně reagují na aktuální události u nás i ve světě.

Kampaň na startovači má DVTV pomoci s navyšováním kvalitního obsahu. Rozhovory v regionech, předvolební debaty, zvukové podcasty či přepisy rozhovorů. „Staňte se koncesionářem první internetové televize veřejné služby!“ nabádá Veselovský.

Právě tady se však skrývá faul. Televize veřejné služby je ta, kterou celý tým opustil, aby mohl založit svůj soukromý projekt. Televize veřejné služby žije z koncesionářských poplatků, je pevně ukotvena v zákonech České republiky a má své kontrolní orgány. Nic z toho DVTV nenaplňuje, je soukromým subjektem, firmou, hlavním zdrojem jejich příjmů je videoprodukce pro firmu Zdeňka Bakaly.

↗

Crowdfundingová kampaň DVTV je tak trochu faul. Martin Veselovský láká na startovací projekt jako na médium nezávislé služby, přestože jde jednoznačně o soukromý projekt, který nese zisk Zdeňku Bakalovi. Foto Ondřej Mazura, DR

Můžeme se přít o to, do jaké míry je „nezávislým subjektem s redakční nezávislostí“, jak nyní sami autoři (s poněkud přehnanou snahou zdůraznit slovo „nezávislost“) vystupují. Nicméně plést si televizi veřejné služby se soukromou společností a koncesionářské poplatky s kupováním odměn na startovači je až nebezpečně špatně. Je to o to horší, že tak Martin Veselovský činí záměrně, za účelem působit dojmem nezávislého média.

Nezávislost však vypadá z principu jinak. Nezávislé médium má své vlastní prostory, nikoli prostory Economie. Svůj obsah nabízí svým divákům přímo, buďto za peníze, či zdarma a pak žije třeba z reklamy. Neprodává ho tedy jinému médiu, Bakalově Economii. A to je potřeba zdůraznit.

Už nyní je jasné, že se svým úspěchem v rychlosti vybírání peněz stane projekt DVTV podobnou senzací, jakou se na kickstarteru nedávno stala hra Kingdome Come Deliverance slavného vývojáře Daniela Vávry. Ta vybrala od svých fanoušků během jediného měsíce přes 1 100 000 liber. Přičemž její původní cíl byl stanoven na „pouhých“ 300 tisících.

Kampaň DVTV dosáhla na sedmisetpadesátitisícového cíle během dvou dní a má nakročeno vybrat přes dva miliony. Zde však podobnost mezi těmito projekty nekončí. Investorem počítačové hry od tvůrce legendární Mafie totiž není nikdo jiný než Zdeněk Bakala, kterému prý měl jejich kickstarter původně dokázat, že o jejich hru bude zájem, aby její vývoj nadále finančně podporoval.

Ve výsledku mu stejně jako startovač Drtinové a Veselovského šetří miliony, které by jinak musel proinvestovat, aby zisku dosáhl. Je to navíc dvojí výhra, protože kolem každé kampaně podobného typu se strhne ohromná propagace na sociálních sítích. Čímž se zvýší i samotný zájem o produkt. Reklama, kterou vám udělají vaši vlastní fanoušci. Stačí je přesvědčit, že je to v jejich zájmu.

Na twitteru a facebooku DVTV tomu nebylo jinak. Jen pro samotnou kampaň bylo vytvořeno několik desítek videí, nejprve nenápadně naznačujících, že se něco chystá, s hasthtagem #sledujuDVTV. U každého z videí s žádostí o příspěvek již svítilo #podporujuDVTV.

Když začneme uvažovat, jak dlouho dopředu se funding chystal a kolik stál, můžeme přemýšlet nad tím, jestli náhodou startovač nezaplatí akorát jej samotný. Proč by v takovém případě byl výhodný?

Stále funguje jako silná reklamní kampaň s velkým dosahem, kterou si navíc zaplatí sama cílová skupina. Na obou sociálních sítích hýří admin aktivitou a odpovídá na všechny pozitivní komentáře. Negativní reakce pak pomocí šikovného nástroje „skrýt“ ze stránky smaže tak, aby si toho jejich autor sám nevšiml: autor svůj příspěvek stále vidí, ostatní nikoli.

Původní myšlenkou crowdfundingu je možnost zafinancovat projekty, které by velcí investoři odmítli. Spolu s jeho narůstající popularitou se však stává, že samotní velcí investoři této možnosti využívají, protože je pro ně prostě výhodnější.

Přispět na fungování DVTV se zdá na první pohled rozumné, její redaktoři během tohoto roku přinesli mnoho podstatného. Na pohled druhý by však člověk měl požadovat skutečnou nezávislost projektu, na který přispívá. Teprve pak by se DVTV mohlo titulovat první internetovou televizí veřejné služby: měla by své koncesionáře a videa by vydávala pod vlastní doménou. Třeba na www.dvtv.cz, ta však momentálně odkazuje pouze k serveru Aktuálně.

Vážený pane Veselovský, nabízím vám za příspěvek 20 000 Kč drsný rozhovor bez slitování: Opravdu vám startovač umožní zlepšit obsah pro diváky? Nabídnout podcasty či přepisy rozhovorů? Nebo to už vše máte připravené a teď jste si jen zajistili, že se to dostane mezi více diváků? A pokud tomu tak není, proč to celé nezaplatí pan Bakala, kterému to ve finále přinese zisk? Opravdu si stojíte za pojmem „první internetová televize veřejné služby“, nebo je to celé nakonec trochu jinak…