Cílem stratégů Labour Party, které cituje dnešní Guardian, má být obrátit Brownovu pověst cholerika v klad, vylíčit jej jako tvrdého muže, který se nebojí ani z horší pozice rozdat si to v tvrdém souboji s lídrem konzervativců Cameronem.

Plakáty zobrazují výrazně kontrastní zamračenou Brownovu tvář, jejíž jedna polovina se ztrácí ve stínu. Převládá černá barva, do níž jsou inverzně vepsány ostré slogany typu „UHNI Z CESTY, CHLAPEČKU“, anebo „HEJ TY, POJĎ VEN“.