Feminismus frčí. Kolik sezón ještě?

Kudy vede dělící linie mezi marketingem a aktivismem? Usiluje módní dům Chanel o lepší postavení žen? Nebo o lepší obrat? A Beyoncé? A Emma Watson?

Zuzka_7g_cb

Zuzana Vlasatá

09.10.2014 08:28

Související

V listopadu roku 2005 jsem stála uprostřed lesa na Slovensku se skupinkou mladíků, rozebírali jsme, kdo půjde lézt jakou cestu na nedaleké skalní stěně, když v tom se jeden z nich – ten, kterého jsem na rozdíl od ostatních znala sotva pár hodin – otočil zády k nám a jal se konat malou potřebu.

Protože jsem byla rázné děvče, naznačila jsem mu přede všemi, že mi takové chování nepřipadá vhodné. Jak jsem později od kamarádů zjistila, tento jinak spíš tichý a zakřiknutý kluk se po incidentu několika z nich vyptával, „ jestli jako nejsem nějaká ta feministka“.

Nebyl to samozřejmě projev feminismu, ale spíš mé představy o elementárních pravidlech vystupování ve společnosti lidí… Přesto jsem si jeho otázku začala klást také.

Moje odpověď se od podzimu 2005 nezměnila. Stále zní: Jasně. A proto mě zaujalo několik nedávných událostí, které jakoby naznačovaly, že popkultura a feminismus jsou teď jedna ruka.

Sedmnáctinásobná držitelka hudební ceny Grammy, popová diva Beyoncé Knowles, sdílela v červenci na sociální síti Instagram fotografii, kde se stylizuje do podoby Rosie the Riveter – americké ikony ženské emancipace, reprezentující ženy, které za druhé světové války převzaly za své muže práci v továrnách a s vervou v nich vyráběly munici.

Ale to není vše. Beyoncé také namíchala do své letošní skladby Flawless pasáže z projevu Nigerijské spisovatelky Chimamandy Ngozi Adichie, který zazněl na konferenci TEDx Talks a jmenoval se We should all be feminists.


Pokračování v tradici ženské emancipace, nebo příliš plytký popík? Foto www.breakingnews.ie

To kreativní ředitel módní značky Chanel, Karl Lagerfeld, před pár dny na Pařížském týdnu módy uzavřel přehlídku své kolekce pro jaro 2015 sehranou demonstrací za práva žen. Dav modelek v tvídových kostýmech (podle komentátorek je už toto výrazem, že tentokrát je středem pozornosti módního světa samostatná, pracující žena) se prošel mezi kulisami pařížského bulváru s megafony a transparenty (k jejich obsahu se ještě dostaneme).

A o upřímné a dojemné feministické zpovědi Emmy „Hermiony z Harryho Pottera“ Watson na konferenci Organizace spojených národů jste jistě slyšeli. Novopečená velvyslankyně dobré vůle OSN při ní představila kampaň za rovnoprávnost pohlaví s názvem He for She. (A od různých anonymů si za to vysloužila výhrůžky, že zveřejní její nahé fotografie. Žádné nemají…)

Zastavme se nyní na chvilku na webových stránkách iniciativy He for She. Píše se zde, že zatímco hnutí za genderovou rovnoprávnost původně začalo bojem žen za práva žen, dnes se proti jejich diskriminaci staví i stále více mužů. Což je dobře a kampaň chce usilovat o to, aby jich bylo ještě víc.

Potud by tedy mělo být s Lagerfeldovou dramaturgií módní přehlídky všechno v pořádku. Ale stejně si nemohu pomoct. Něco mi nehraje.

Už jenom to, jak ona přehlídka vlastně vypadala. Jako vždy dokonale elegantní bělovlasý Karl (už dávno připomíná svou vlastní voskovou figurínu) s nepostradatelnými tmavými brýlemi vede dav štíhlých, vysokých a dokonalých krasavic při fingované demonstraci, při čemž u toho vypadá jako jejich dirigent (taky se vám na mysl dere ta asociace s ovcemi?). 

A teď ty nápisy na transparentech: Free freedom, Ladies first, Make fashion not war, History is her story, Be your own stylist… Příliš plytký popík?

Značka Chanel prostřednictvím své zakladatelky patří k tradici ženské emancipace, takže bychom mohli říct, že to, co nyní předvedl v Paříži Karl Lagerfeld, je prostě věrnost, věnovaná jejímu odkazu. Ale stejně mé rozpaky přetrvávají. Zkrátka, jakkoliv nechci shazovat případnou snahu o spravedlivější svět, musím se ptát, nakolik je ona „demonstrace“ jen vypočítaným marketingem, který se snaží vlichotit moderní ženě? A samozřejmě: Jaké ženě? Na fotografiích z přehlídky vidíme dámy světlé pleti.

S čím přijde Chanel příští sezónu? Co bude s feminismem, až se feminismus okouká?

Fandím Beyoncé, fandím Emmě Watson a mám chuť fandit dalším ženám a mužům, kteří využívají svého jména k tomu, aby pomohli rovnoprávnosti a spravedlivějšímu světu vůbec. Ale snažím se mít na pozoru před případy, kdy má propagace rovnoprávnosti pomáhat dobrému jménu (potažmo zisku) značky. Obávám se, že o to šlo na Pařížském týdnu módy především.

A co si myslíte vy? Diskuse (4 příspěvky)

Alena Zemančíková - Brno

Čtvrtek, 9.Října 2014, 14:03:57

Ten kluk, kterému připadalo feministické, že autorce Zuzaně vadí jeho čurání před lidmi, má zmatek v hlavě - na tom přece není nic feministického, skoro bych řekla naopak. Demonstrativně feministické by bylo, kdyby v reakci na jeho chování Zuzana přidřepla a vyčurala se přede všemi také. Onehdy jsem to měla sto chutí udělat, když ve Františkových Lázních v neděli nebyl otevřený ani jeden veřejný záchod a na nádraží bylo na dveřích toalety napsáno, že klíč je v pokladně proti předložení platné jízdenky.
Tomu klukovi v horách asi připadlo feministické, že dívka řekla nahlas, že jí jeho chování vadí.
POkud jde o popkulturní šíření feministických postojů, docela ráda se bavím sledováním hannoverských dílů německého detektivního seriálu Místo činu. Jak tam vedle hrdinky, krásné, blonďaté a mužsky tvrdé policistky, která se čas od času rozpláče z hroutícího se milostného vztahu, figurují další ženy - policistky: Arménka, svobodná s dítětem, která pořád kouří, baculatá maloměstská Němka, které "ulítává" na botách s podpatkem, Turkyně. Místo činu je snad nejsledovanější pořad v německé veřejnoprávní televizi, ty detektivky nejsou žádné velké umění, ale pokud jde o občanské postoje, jsou úplně příkladné ( a přitom ne otravné). Myslím, že na veřejnost působí víc než módní přehlídky finančně nedostupných značek.

Zuzana Vlasatá - reportérka DR, Brno

Seriál Čtvrtek, 9.Října 2014, 14:43:43

No to je perfektní. Kde ten seriál dávají?

Petrasek Milan - penzista

Feministické postoje v německých krimiseriálech Pátek, 10.Října 2014, 10:44:8

baví a lecjaké životní story vypovídají, ale zdaleka nejsou obdobné výpovědi jedné ženy o příběhu Karla Vrány pod názvem All That Jazz.
Náhodou se mi po dlouhé době dostala včera opět do ruky .........a velmi potěšila.

Petr Litschmann - M.Žižkov

Frčí feminismus i u (aktivistických) politiků? Sobota, 22.Listopadu 2014, 01:53:46

- tedy pokud jsou kvóty vůbec feministické, jak se asi (v unijně horké otázce 40%-ních kvót do dozorčích rad) domnívá Lenka Zlámalová : http://echo24.cz/a/wHKNe/feministicka-diktatura-ohrozuje-prosperitu-evropy

Pro vložení příspěvku musíte být zaregistrováni a přihlášeni.