Marketingoví kreativci pivovaru Bernard se opět pochlapili (záměrně používám tahle slova) a představili nové reklamní billboardy, na nichž předchozí motivy půllitru a „pin up girls“ doplnili o obličej majitele pivovaru Stanislava Bernarda a nápis „feminist edition“, „za vším hledej ženu“ či „pivo s koulemi“. Pivovar tak nepochopitelně místo toho, aby reflektoval kritiku, že původní zobrazení polonahých dívek u sklenice s pivem je sexistické a zároveň ve spojení se slovy jako „černá lavina“ či „polotmavá“ rasistické, zvolil trapnou frašku, jíž se pokouší provokovat feministky.

Chová se jako zastydlý puberťák, který zarputile odmítá přijmout kritiku a dál se ztrapňuje. Stínová rada pro reklamu v otevřeném dopisu Bernard za reflexi přístupu chválí, upozorňuje ho však na to, že to celé uchopil poněkud špatně. Na takový dopis se pravděpodobně tvůrci reklamy těšili a teď se plácají po zádech, jak to feministkám nandali a jak jim to přinese spoustu pozornosti. Zvláštní. Asi jim nedochází, že reálný život se neodehrává na Facebooku, kde jim pár desítek lidí možná napsalo, že je to vtipné.

↗

Proč se Bernard nepoučí od zahraničních kolegů, kteří už si sérií zpackaných reklam prošli? Repro DR

Nejvíc mne na tom celém pobavilo, že většina lidí, kterých jsem se na to, co si o zmíněných billboardech myslí, neměla o předchozí kauze s protesty proti sexismu u Bernarda ani ponětí. Po zběžném prohlédnutí billboardu si mysleli, že Bernard začal skutečně vyrábět feministickou edici piva. Well done, já jsem za každou propagaci feminismu ráda. Šlo by to ale dělat inteligentněji.

Co mne zaráží víc: nejen Bernard, ale ani žádný další výrobce piva si neuvědomuje nebo naschvál nevidí, že úplně opomíjí polovinu populace, když svoji reklamu cílí jen na muže. Přitom by to šlo tak jednoduše. Velká část žen ještě pije v restauraci či hospodě víno. Jeho kvalita je ale často tak mizerná, že by jednoduše stačilo říct: pijte pivo, je po něm menší kocovina.

Proč se Bernard nepoučí od zahraničních kolegů, kteří už si sérií zpackaných reklam prošli? V roce 2007 se na Heineken snesla obrovská vlna kritiky za reklamu, v níž funguje robotická žena jako držák a pípa na soudek s jejich pivem. Reklama byla dokonce zakázána a Heineken od té doby od sexistické reklamy upustil. Reklamy, které si nechává zpracovávat, nabírají čím dál tím více opačný směr. Ta poslední se stala doslova virální. Vystupuje v ní feministka a antifeministka, které nakonec zjistí, že si i přes prvotní averzi mají co říct. Je to samozřejmě reklamní kýč, jehož cílem je prodat co nejvíc alkoholu, třeba pivovar Bernard by si z toho ale pořád mohl vzít příklad.

Možná bychom se měli spíše bavit o tom, zda vůbec chceme ve veřejném prostoru reklamu na alkohol. Shodli jsme se, že reklamy na cigarety jsou nepřijatelné. Stejně tak by podle mne měly být nepřijatelné i reklamy na alkohol, který je prokazatelně obdobně nebezpečný. A to říkám jako někdo, kdo dobrý alkohol miluje. Možná by kultivaci prostředí prospělo, kdyby rada pro reklamu začala víc reflektovat sexismy, které se v reklamách objevují. Doufejme, že z tohohle nezdařeného pokusu o vtipnou provokaci pivovar i jiní poučí a dojde jim, že je na čase vyrůst z puberty a zaplatit si kvalitní marketing pro dospělé firmy. Doufám, že to bude brzy, protože třeba švestkový Bernard nealko mám vážně ráda. Zatím si ho ale budu naprotest dál odpírat.