Nakupování je radostí, když je sdíleno s ostatními. To se odehrává kolektivní euforie, víření energie nashromážděné v peněženkách. V samotě nakupování přepadá plochy pro tyto masově sdílené radovánky smutek a melancholická atmosféra. Bez davů ostatních lidí v prázdných halách je jednomu najednou možná patrnější, že "kultura vytvářená kolem shromažďování statků vede k větší manipulaci a kontrole," jak říká americký sociolog Mike Featherstone. Kdo by z toho mohl mít radost. Na tu je potřeba počkat si zase až do rána.