Velké ropné společnosti plánují investovat mnoho miliard dolarů do výstavby nové infrastruktury pro těžbu ropy z kanadských asfaltových písků. Jejich plány kritizují v aktuálně vydané zprávě některé ekologické organizace, mezi nimi i Světový fond na ochranu přírody (WWF).

Zahájení těžby v předpokládaném rozsahu čtyř milionů barelů ropy za den bude podle Kanadského institutu pro energetický výzkum vyžadovat investice ve výši 250 miliard britských liber (sedm a půl bilionu korun). Ekologové proto doporučují korporacím, aby se namísto posilování závislosti na fosilních palivech zabývaly rozvojem nízkouhlíkových technologií.